着名运动科技品牌Keep自觉布2023年财报今后，股价已累计上涨超100%。可是，Keep港股股价上涨并非卓着的功绩策动，而是其多次披露的股份回购举措。
正在股价上涨的同时，Keep也正在起劲实验盘旋亏蚀近况。近期公司正在踊跃拥抱户表的同时，还将投资眼光转向女性运动周围，试图正在瑜伽裤墟市“分一杯羹”。
早正在2月14日，Keep提前揭晓了公司上市今后的首循环购宗旨。据计划，Keep董事会将常常正在公然墟市实行股份回购，依照墟市景遇动用最多1600万港元（约合国民币1480.24万元）。
据新消费日报统计，4月2日~24日，Keep累计回购股份数达95.26万份，占公司已刊行股本的0.18%；一共耗资约472.25万港元（约合国民币436.92万元）。纵然金额和回购范畴并不大，但Keep的安靖回购一度引来短线南向资金的闭切，结合推高了公司股价。
股价显示，正在接连回购的经过中，Keep港股股价显现两次大涨。*一次涨幅得益于南向资金的大力买入，4月11日公司单日股价涨幅超45%。
短线资金离场后，公司股价涨势仍旧。4月24日Keep再次迎来大涨，盘中一度涨超26%。截至当日收盘公司股价单日涨幅达19.65%，成交额再破记录，达4.245亿港元，成交量超5000万股。
至此，Keep不到一个月股价就已累计上涨102.5%，脱节了此前“跌跌不息”的逆境。
跟着Keep股价的连续上涨瑜伽，多家券商揭晓相干研报。国泰君安研报以为，2023年Keep通过优化营业机闭及控费措施饱舞减亏，看好其依托“健身实质+运动产物”为用户供给一站式处置计划。
此前瑜伽，高洁证券曾以为，2023年Keep自有运动产物库存周转提速，发卖和营销用度无间低浸，策动公司火速亏蚀火速收窄，估计正在2024年Keep将进入红利过渡期瑜伽，并正在2025年告终红利。
纵然2023年Keep内部降本增效成绩明显，但不成看轻的是，线下健身房、户表运动的回归对线上运动平台Keep的付费动力变成显著影响。
2023年财报显示PG电子官方网站，平台月活动用户为2975.6万人，2022年为3638.8万人，同比下滑18.23%。同时，平台均匀月订阅会员范畴为319.3万人，而2022年该数字为362.1万人，同比下滑11.82%。
多量活动用户的告辞直接导致平台运动产物需求下滑。2023年Keep运动产物局部收入同比下滑16.8%，最终该局部收入为9.46亿元。该营业也成为Keep正在2023年*营收下滑的营业，导致公司终年功绩显现3.3%的下滑。
好正在留存下来的用户已创办起消费风气，付费志愿较强，策动会员付费浸透率上升、毛利率上升，添补了局部运动产物发卖增进繁难的吃亏。
为了改换近况，Keep近期踊跃拥抱户表运动。2024年头，Keep延续紧闭并淘汰了线下健身门店Keepland的策划范畴。正在3月更新的大版本中，Keep引入AI工夫结合研发，并主动链接、适配飞盘、滑雪、攀岩等近几年火速兴盛的新兴幼多运动。
同时，Keep连续推出“虚拟赛事”IP联动，借帮多个游戏、影视IP影响力，吸引新付费会员、晋宁靖台活动度。比如，近期上线的Keep与游戏《恋与深空》的联名运动奖牌举止吸引了不少闭切，一度令公司登上社交媒体热搜榜。
正在起劲策划平台的同时， Keep产物端也暗自觉力。除了升级并推出极少列运动东西、户表设备瑜伽，Keep近期还参投了瑜伽裤品牌“tan theta”。正在tan theta背后，是Keep的去职创业高管团队。
原料显示，tan theta创建于本年1月份，由Keep前课程实质副总裁蛋挞、课程产物总监马东雯、装束产物司理和实质产物司理等结合创立PG电子官方网站，品牌已于4月初推出首批瑜伽裤产物，订价正在350元安排，较Keep自营瑜伽裤产物代价高数倍，属于中端价位。
观研呈报网揭晓的瑜伽裤行业呈报显示，2022年我国瑜伽行业墟市范畴约为503亿元，此中瑜伽用品墟市范畴约为208亿元，占瑜伽行业墟市范畴的比重为41.4%，主力消费人群为女性。
正在该周围，多个国表里头部运动品牌已攻下了各个价位的瑜伽裤消费墟市。此中，高端墟市由Lululemon坐镇，中端墟市有阿迪达斯、耐克PG电子官方网站、迪卡侬、优衣库，以及国内的李宁、安踏、蕉内等；百元以内的低端瑜伽裤墟市更是种种代工白牌“混战”不止。
因为瑜伽裤的墟市范畴较为有限，数十个巨细品牌的涌入一经让墟市比赛趋于白热化。发卖范畴*的Lululemon都已踊跃实验从瑜伽裤跨界，试水男性运动或其他运动衣饰品类。此时加码采选创业并加码瑜伽裤周围，并不算一个*的采选。
但另一方面，相较于增进慢慢、设念空间较幼的科技运动观念PG电子官方网站，Keep也需求为新老股东、投资者带来新的变动。而运动衣饰等标签或将有利于强化公司正在血本墟市的存正在感PG电子官方网站Keep回购后股价翻倍！还要做瑜伽裤，避免此前资历过数次的投资者焦心性出逃。
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